网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。反链接的意思可以通俗的理解为，如果可以通过一个站上点击到我们站，那么这个链接就是我们站的反链接。在过去的时候，大家只要有了网站，第一件事就是想到的是做友情链接，也就是交换链接，其实这就是相互做反链接的过程。
那么交换链接有什么好处呢？
1.可以提高搜索引擎排名以及PR值
2.可以带来流量
3.可以增加暴光度
搜索引擎判断一个站的好与不好，就是根据反链接数来判断的，例如中国PR值最高的站为9，其中一个PR值为9的站就是网站备案站，为什么这个站的PR值这么高呢？就是因为每个站上都有他的反链接，自然就高了。
PR值是啥？PR值是GOOGLE评价网站好坏的一个他们自己制定的标准而已，最高为10，中国最高的站是9，最低是0，新站一般都是0。
那么平时我们说的做关键词的过程是啥意思呢？就是假如我现在做了一个上网赚钱的论坛，我现在想让人们搜索上网赚钱的时候我的站排名第一，那么我应该如何做呢？
那就是增加反链接的过程。
假如这个站是http://bbs.fkzuzhi.cn/， 我去一些站上交换链接，文字内容就是“上网赚钱”， 链接就是http://bbs.fkzuzhi.cn/。我还可以到博客和论坛发带我站链接的文章，过一段时间，就发现我的站关键词排名在不断的靠前。
可以粗略的理解一点，那就是关键词排名，与反链接的数量和质量有直接的关系，那么反链接的质量又是什么呢？如果一个PR值为9的站给你做链接，和一个PR值为0的站为你做链接，那么质量是不一样的， PR值越高，他的站上的链接越少，对你的站来说，反链接的质量越好。
